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研究｜严敬群：AIGC 赋能文创设计——人工智能在文化传承与创新中的应用

时间：2024-09-18 来源：中国工艺美术学会浏览量：0 分享：

AIGC技术在文化创意设计领域展现出巨大潜力。本文探讨了AIGC在文创产品设计中的应用，阐述了其在提升效率、拓展创意和促进个性化设计方面的价值。分析了AIGC在创意生成、设计优化和跨文化融合等环节的应用，展示了其为设计师提供智能辅助的多种可能。通过"坛城文创设计"和"太阳神鸟面具系列"案例，呈现了AIGC在文化符号提取、视觉元素生成和产品创意设计中的实际运用。文章还探讨了AIGC应用面临的挑战，如文化理解深度、创意原创性保护和伦理问题，并提出了相应策略。通过跨学科合作、完善知识产权保护和恪守伦理底线，AIGC有望成为传承和弘扬人类文明的积极力量，推动文化创意的可持续发展。

一、AIGC 技术概述：发展历程与核心原理

人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）技术是近年来人工智能领域的重要突破，它通过深度学习算法，使计算机能够根据海量数据和知识库自主生成富有创意、贴近人类认知的内容。AIGC 在图像生成、智能写作、虚拟助手等诸多领域展现出广阔的应用前景，其中，将 AIGC 技术引入文化创意设计无疑为传统设计注入了新的活力。

AIGC的起源可追溯到图灵的智能机器设想，经历了专家系统和机器学习阶段。2006年深度学习理论的突破是一个重要里程碑。2014年，GAN的提出为AIGC注入强劲动力。2017年，Transformer架构革新了自然语言处理。2020年，GPT-3展示了大规模语言模型的潜力。2022年底，ChatGPT的推出引发全球AI热潮。2023年，GPT-4提升了多模态AI能力，开源大语言模型如LLaMA推动了AIGC的普及。2024年初，AI在多个领域取得突破性进展，同时引发了对AI安全和伦理的深入讨论。

在设计行业，AIGC特别是AI图像技术的应用同样经历了快速发展。2014年GAN的出现为设计师提供了创新工具。2017年pix2pix等模型实现了智能图像转换。2018年，StyleGAN在生成真实人脸方面取得突破。2021年，DALL-E展示了根据文本生成图像的能力。2022年，Midjourney和Stable Diffusion使AI图像生成工具走向大众。2023年，ControlNet等模型提高了AI创作的可控性，Adobe将Firefly AI整合入设计软件，标志着AI成为主流设计工具。2024年初，实时AI图像生成技术为交互设计和游戏设计开辟新途径。AIGC正在重塑设计流程和行业生态，从辅助工具演变为设计师的创意伙伴。

AIGC 核心原理在于通过构建具有数亿甚至数十亿参数的深度学习模型，用海量数据对其进行训练，使模型掌握特定领域的知识、规律和美学，进而能够根据输入的指令或上下文自主生成相应的内容。

AIGC 技术的价值体现在三个方面。首先，它能显著提升设计的效率，使设计师从繁复的底层工作中解放出来，将更多精力投入到创意策划和方案优化上。其次，AIGC 能够打破人类固有思维定式的束缚，通过随机组合、跨领域迁移等方式激发更多元、更新颖的创意火花，有效拓展设计的边界。再次，AIGC 可根据不同用户的特征和需求，快速生成个性化的设计方案，推动文创产品的差异化、精准化发展。

二、AIGC 在文创产品设计中的应用探索

随着 AIGC 技术不断发展和成熟，其在文创产品设计中的应用日益深入。从前期的创意发散到后期的渲染呈现，从概念设计到细节优化，AIGC 几乎渗透到设计流程的每个环节。设计师与 AI 携手合作，形成"人机协同"的创作模式，激发出前所未有的创意灵感和生产力。

（一）创意生成环节的 AI 辅助构思
文创产品设计的起点在于创意构思，AIGC 技术能够成为设计师头脑风暴的得力助手。设计师只需输入产品的文化主题、设计风格、使用场景等关键词，AIGC 模型即可根据其掌握的海量素材和美学规律，自动生成十数种甚至数十种初步创意方案，涵盖手绘草图、色彩搭配、形态设计等多个维度。这些 AI 生成的概念草图虽不一定完美，但能为设计师提供更多思路和启发，帮助其快速完成创意发散，缩短头脑风暴的周期。

值得一提的是，AIGC 在创意生成时展现出跨界融合的独特优势。例如，当我们输入"敦煌飞天+织女+动漫风格"等关键词时，AIGC 模型能够自动将不同领域的美学元素巧妙结合，生成充满想象力的创意画面。这种随机组合和跨界碰撞恰恰是人类思维难以企及的，但却可能催生出意想不到的创意火花。设计师再对 AI 生成的内容进行取舍和优化，便能最大限度地拓展创意疆域。

（二）设计优化环节的 AI 智能迭代
在创意逐步成形后，设计优化和方案迭代是文创产品设计中不可或缺的环节。传统设计流程中，设计师需要花费大量时间手工绘制产品效果图、调整设计细节，效率难以提升。而借助 AIGC 技术，设计师可实现设计方案的快速迭代和智能优化。

具体而言，设计师将前期确定的创意方案输入 AIGC 模型，并附上优化建议，如"增加产品的科技感"、"突出传统文化内涵"等。AIGC 模型会根据反馈自动对原有设计进行微调，在材质肌理、色彩搭配、形态设计等细节进行灵活调整。例如，模型可将产品的材质从木质调整为金属质感，以增强其科技感；或在图案设计中融入更多传统文化符号，以彰显文化内涵。如此智能化、针对性地优化设计，可大幅提升设计效率，缩短反复修改的周期。

同时，AIGC 还能模拟不同的光照条件和使用场景，自动生成高保真的产品渲染图，帮助设计师直观评估设计效果，及时发现问题。设计师再根据渲染图反复调整和打磨细节，便能在更短的周期内完成设计方案的深度优化，加速产品上市进程。

（三）文化融合创新的 AI 赋能
文化创意产品的灵魂在于对文化内涵的深度挖掘和创新表达，而 AIGC 技术恰能为其注入新的活力。当前，AIGC 模型已能深度学习不同地域、民族的文化符号、审美特征，通过随机组合和迁移学习等技术，自主生成跨文化融合的创意设计。

例如，设计师希望开发一款融合中西文化元素的文创产品。传统设计中，设计师需要手工搜集整理不同文化的典型符号，构思融合创新的设计方案，难度很高。借助 AIGC 技术，设计师只需输入"中国水墨+欧洲巴洛克风格"等简单的描述，AIGC 模型即可自动从其学习的海量中西方艺术作品中提取典型元素，生成数十种跨文化融合的创意画面。这些画面或将水墨山水与巴洛克花纹巧妙结合，或将写意牡丹与写实天使雕塑并置，创意组合令人耳目一新。

AIGC 在文化融合创新方面的价值还体现在对文化符号的智能化提取上。以敦煌壁画为例，人工提取其中的典型元素如飞天、乐伎、宝相花等需要耗费大量时间。而 AIGC 模型可自动分析壁画构成，快速提取关键元素，将其与当代设计美学相结合，自动生成一系列融古茂今、跨界创新的文创设计。

当然，AIGC 对文化的理解和融合创新尚难以达到文化学者的深度。这就要求设计师在应用 AIGC 进行跨文化设计时，务必深入了解不同文化的历史渊源和内在逻辑，明确文化元素使用的边界，在尊重文化的基础上实现创新表达。设计的文化内核仍需要人来把握。

综上所述，AIGC 技术在文创产品设计的创意生成、方案优化、跨界融合等环节的应用探索，使人机协同成为设计创新的新范式。设计师借助 AIGC 的智能辅助，能极大提升创意构思和方案迭代的效率，并在传统文化与现代美学的交融中激发新的创意火花。未来，随着 AIGC 理解人类认知和文化内涵的能力不断增强，其在文创设计中的应用场景将更加丰富，助力设计师以科技之力弘扬传统文化，以创意之笔书写时代华章。

三、AIGC 文创产品设计案例解析

理论探讨之外，文章将进一步结合"坛城文创"、"太阳神鸟面具系列"等具体案例，从文化内涵提炼、创意元素生成、场景化应用等角度，分析 AIGC 技术在实际文创产品设计中的应用路径和实践启示。

（一）坛城文创设计
坛城是古代建筑的重要组成，蕴含了丰富的宗教文化内涵。AIGC 辅助坛城文创设计的首要环节，是深度解析坛城的历史背景、结构特征、审美风格和象征意义，形成系统的文化语义库。以此为基础，设计师输入"建筑细部+幻想元素+卡通风格"等关键词，AIGC 模型即可自动生成数十款概念图，呈现将坛城结构与当代美学相融合的创意方案，启发设计灵感。

创意逐步成形后，AIGC 可辅助进行方案细化和外观优化。设计师将创意草图输入模型，并标记需要调整的细节，如"强化科幻感"、"增加互动性"等。AIGC 通过分析建议对方案进行针对性优化，如在坛城表面生成机械纹理以增强科幻感，在某些结构设计隐藏按钮以提升互动性。设计师再对 AI 优化的方案进行审核和微调，即可快速完成概念设计。

AIGC 还可辅助设计师快速尝试多种应用场景。例如，将优化后的坛城创意应用于桌面摆件、文化衍生品等，AIGC 可自动生成相应的产品效果图，帮助设计师对产品定位和市场反响进行直观评估。

（二）太阳神鸟面具系列创作
太阳神鸟作为中国古代神话的重要形象，设计太阳神鸟面具系列文创需要对其形态特征和文化内涵有深入理解。首先，设计师收集整理太阳神鸟的各种图像资料，如青铜器、石刻、绘画等，并提炼关键视觉元素如祥云纹、火焰纹、神鸟形态等，输入 AIGC 模型进行学习。

在创意生成环节，设计师为 AIGC 提供"太阳神鸟+不同地域风格+面具造型"等输入，模型即可自动生成融合不同文化元素的创意概念，如敦煌风格的太阳神鸟面具、非洲图腾风格的太阳神鸟面具等，拓展设计思路。设计师从众多创意方案中筛选出最具潜力的方向，并反复与 AIGC 协作优化细节，在神鸟造型、线条肌理、色彩搭配等方面追求设计的精雕细琢。

产品方案基本定型后，设计团队为 AIGC 输入一系列应用场景关键词，如博物馆文创、cosplay道具、儿童剧表演等，模型可针对不同使用情境快速生成相应的产品视觉图，帮助评估设计的适用性和受众接受度。如针对儿童剧场景，AIGC 可生成更加卡通夸张、色彩鲜艳的面具造型，凸显趣味性。

（三）案例启示
通过对坛城文创和太阳神鸟面具系列的设计案例解析，可以看出 AIGC 技术在文创产品设计中的价值体现。一是 AIGC 通过对文化 IP 的深度理解和要素提炼，为文创设计注入新的灵感活水，帮助设计师跳出思维定势，用新颖的视角诠释传统文化。二是 AIGC 可充当设计师的智能助手，在创意发散、方案优化、情景模拟等环节提供即时反馈，使设计流程更加高效灵活。三是 AIGC 擅长跨文化元素融合，能敏锐捕捉时代审美变迁，引导文创产品在传承传统的同时紧跟潮流步伐。

需要指出的是，AIGC 在文创设计中的角色是"协作者"而非"替代者"。一方面 AIGC 在文化理解深度、艺术品位把控上仍难以企及人类设计师；另一方面许多关键设计决策如定位判断、方案选择等仍需要设计师参与。AIGC 的优势在于为设计师"扫清障碍"、"打开脑洞"，但决定设计品质和文化内涵的，仍是设计师自身的文化积淀和创意驱动力。未来，如何实现 AIGC 能力边界和人类创意思维的最佳匹配，将是文创设计领域值得长期探索的课题。

四、AIGC 在文创设计中的挑战与应对

尽管 AIGC 为文化创意设计带来革命性变革，但技术本身尚在发展中，仍存在一些亟待攻克的难点和需要应对的挑战。

（一）提升 AIGC 生成内容的文化理解深度
文化是一个高度复杂、富有内涵的综合体，不同文化圈对艺术、信仰、生活方式等有截然不同的理解。AIGC 要想在文创设计中发挥更大作用，必须提升其对不同文化的理解深度，真正把握住文化符号背后的历史渊源和情感寄托。这就要求我们在技术上加快知识图谱等方法在文化领域的应用，帮助 AIGC 更加系统、更加细致地学习人类文明的多样性。同时，还需加强 AIGC 模型与文化学、人类学、美学等人文社科领域的跨界融合，用人文视角补充和优化 AIGC 的学习路径。唯有如此，AIGC 生成的内容才能做到雅俗共赏、古为今用。

（二）构建 AIGC 创意版权保护机制
随着 AIGC 参与创作的作品日益增多，如何确权、如何维权成为一个不容忽视的挑战。AIGC 生成的创意难以用传统"原创性"标准来判定，容易出现多方争议。同时，AIGC 作品海量、传播快，版权监管的难度大。对此，需要产学研用各界协同发力，加快创新成果的知识产权立法进程，探索 AIGC 生成作品的版权归属机制，畅通维权渠道。同时，还需进一步加强 AIGC 从业者的版权意识，推动形成尊重他人知识产权、维护自身创意权益的行业共识。唯有用制度和观念双管齐下，才能为 AIGC 驱动的文创产业发展营造良好的生态环境。

（三）坚守 AIGC 应用的伦理底线
强大的 AIGC 能力也伴生一些道德风险，需要持续关注。AIGC 可能放大人类既有的文化偏见，产生对某些群体的负面刻板印象和歧视性言论。若 AIGC 被误用或滥用，还可能制造虚假信息，侵犯个人隐私。对此，从业者要加强 AIGC 伦理教育，提高 AIGC 研发和应用中的文化包容性。要持续完善 AIGC 应用的监管机制，及时发现和遏制违背伦理、违反公序良俗的行为。AIGC 平台还应建立内容审核机制，避免问题内容的传播。总之，AIGC 的创新应用必须坚守伦理操守，以科技向善为方向，促进多元文明的交流互鉴，而非制造文化隔阂。

五、结语：AIGC 赋能文创，铸就文明新高度

纵观全文，AIGC 技术在文创产品设计中的应用前景令人鼓舞，其赋予文化创意以智能引擎、跨界融合的全新内涵，为文化 IP 的创新表达和产业转化带来重要机遇。但 AIGC 对文化内涵的把握仍有待提升，在创意生成中的角色更多是"灵感催化剂"而非"创意主体"。未来，随着感知智能、知识计算、伦理约束能力的提升，AIGC 必将在更大范围、更深层次上参与文创设计的方方面面。

站在更宏观的视角，AIGC 与文创结合的意义不仅在于提升文化产品的生产力，更在于重塑人类表达、传承、创新文化的方式。AIGC 让文化符号跨时空对话，重组出崭新的文化内涵，提升了文化生产的延续性和丰富性。同时，AIGC 为文化 IP 的跨媒介呈现、全场景应用提供新的技术可能，让文化价值触达更广泛的受众，增强文明传播力和影响力。

当然，文化的创新表达从来不是技术的专利，其背后是一代代文化创意者的精神追求和价值引领。AIGC 提供的是更丰富的表达形式、更先进的创作工具，但塑造文化内核、引领文化自信的，仍是人类的主体能动性。只有人机协同、优势互补，才能在传承基础上实现文化创新，在交流中实现文明互鉴。

展望未来，AIGC 有望与更多传统文化 IP、现代科技元素交融并蓄，在弘扬本土文化自信的同时，架设中外文明互通的桥梁。期待 AIGC 与文创产业的携手共进，以智慧之光点亮人类文化创造的新高度，让多元文明在碰撞交融中，谱写恢弘壮丽的人类文明新篇章。