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动态｜才大颖：工艺美术与轻奢品牌——在第三届中国工艺美术博览会“瑞丽轻奢品牌论坛”上的演讲
时间：2023-05-29      来源： 中国工艺美术学会       浏览量：211      分享：



5月27日，第三届中国工艺美术博览会“瑞丽轻奢品牌论坛”在南京国际博览中心隆重举行。本次论坛，由中国轻工业联合会指导，中国工艺美术学会、北京《瑞丽》杂志社有限公司联合主办，瑞丽时尚产业事业部、《瑞丽时尚先锋》承办。中国工艺美术学会理事长、瑞丽轻奢品牌创始人才大颖以“工艺美术与轻奢品牌”为题演讲。


他讲到：“南京展已经三届了，规模越来越大，内容越来越多，展会越办越好。算是缘分，三届我都经历了：第一届是以中国轻工业出版社党委书记、董事长的身份受邀来观会，是个旁观者；第二届是以中国工艺美术学会理事长身份来助会，做了两场论坛，是个助推者；第三届是以双重身份，尤其是以瑞丽轻奢品牌创始人的身份参会，首次讲上几句，谈点个人感受，但愿做个探路者。
今天讲三个方面，一是关于工艺美术，二是关于瑞丽轻奢，三是工艺美术遇见轻奢。
一、关于工艺美术
 改革开放四十多年了，轻工业四十五个行业的发展轨迹几乎一样，唯有一个行业有着自己的独特发展曲线，就是我们所在的工艺美术行业。作为制造业，由于其具有经济与文化的双重属性，在市场的表现上起起伏伏。
一个行业发展的好不好，只有业内人自己感受最深，行业如果踏上了时代节拍，从业者在每个环节上都能收获属于自己的利益，行业一定是其乐融融。反之，如果业内弥漫着一股压抑的氛围，表明不是个体问题，一定是行业自身出了问题。事实上，工艺美术有过自己的高光时刻，更有过属于自己的躺赢时代，行业从业者在每个环节都有过忙碌并快乐地收获的经历，不过那都是十几年前或者更遥远年代的事了。时至今日，从业者在每个环节上都很挣扎，老赛道已经很拥挤，而且越来越不好走，但业内仍然有相当一批同仁在期盼、在等待曾经的六千点的高光时刻，今天，我想说老路，躺赢的时代不会随便再来，开辟新的赛道，或许能为行业增添一个新的希望。
 新路在那里，仰望星空，其实就在当下，党的‘二十大’已经明确提出了‘中国式现代化的五大本质要求’，工艺美术如果能够踏上这个节拍，一定会迎来属于自己的黄金时代。
首先是人口规模巨大的现代化，这一要求激活了中产阶层的品质消费需求，而当下工艺美术产业恰恰在满足中产需求上，创造出的与时代需求相适应的供给严重不足，这就是机会。
第二是全体人民共同富裕的现代化，这一要求增强了生活美学的普世认同，人们对‘生活艺术化’要求越来越高，对‘生活美学’更加期待，一定会催生出‘消费美学’的市场需求，尤其是‘文人艺术’随中产进入家庭，市场需求远超万亿，这就是机会。
第三是物质文明与精神文明相协调的现代化，这一要求极大刺激并丰富了‘文化消费’的有效供给，工艺美术的文化属性在满足精神享受上完全有别于其他消费品，极具优势，尤其是‘消费文化’与‘个性化消费’孪生相伴，时代红利就在从‘功能消费’转向‘文化消费’所形的巨大市场机遇里。
第四是人与自然和谐共生的现代化，这一要求为手工艺产业提供了新的价值机遇，在数字经济的当下，由‘大众消费’转向‘小众消费’的拐点已经在一二线城市出现，‘满足个性化需求’已经得到时代的认同，手工艺产业具有满足小众需求的天然属性，返璞归真的生产方式与当代艺术设计的深度融合，更契合人与自然和谐共生的现代化要求，这就是机会。
最后是走和平发展道路的现代化，这一要求创造了产业发展的利好环境，如果没有重大不可控‘突发事件’，体量巨大的5%增长目标与盛世文风遥相呼应，为工艺美术的新赛道留下了足够的提升空间。
中国式现代化五大本质要求如同量身定做一样，每一条都为工艺美术行业提供了机遇与空间，引领工艺美术行业进入了全面发展的新时代。
解惑容易破题难，新的赛道就在脚下，怎么走，一定要因人、因事而异，中国工艺美术有三大任务：一是打造大国重器，一批批工艺美术大师们在这条传统赛道上耕耘几十年了，高原不少，高峰不多，同仁仍需努力；二是打造中国符号，这是当年中国工艺美术的看家赛道，体制的力量让我们荣光无限，创新出很多成果赢得了国外市场，只是这些年我们把它做丢了，同仁当奋力拾起；第三是满足时代需求，这就是新赛道，也许就是新机会，我个人认为，更是破题之道。
破题一定离不开背景，解惑一定讲明白憧憬。
1.国际背景：俄乌冲突，中美博弈，逆全球化，世界很乱但没有出圈。短期看，重构与焦虑的扰动不会消失，长期看，和平与发展的主调不会改变。中国坚持双循环，但要做好统一大市场的准备。
2.时代特征：疫情三年，我们选取中间的年份，截止2021年底，80后已经占到总人口的60%，理性升级消费的主力军稳步换代；Z时代人口仅占人口总数19%，却占据消费市场的40%，感性冲动消费的主力军跃跃欲试；中产突破四亿，中产阶层消费的主力军规模扩张。
3.消费趋势：有研究表明，人均收入八千美元，小众消费的拐点出现；人均收入一万二千美元，小众消费成为趋势；人均收入两万美元，小众消费将成为主流。事实上，2021年小众消费就在中国一二线城市形成趋势，只是疫情所至，掩盖了而已。
4.美好生活：一定要创造有效供给，满足小众的个性化需求，从把作品思维转换成产业思维做起，按照中国式现代化本质要求，坚定‘艺术生活化’的产业方向，激活‘生活艺术化’的市场需求，引领消费。
破题不过一孔之见，解惑，我的理解就是听党话，跟党走，要紧紧围绕习总书记讲过的“创造性转化，创新性发展”的指示精神，这十个字就是解惑之钥，我们要做的就是以艺术设计为桥，找到传统工艺与当代生活的链接点，以期实现由中国工艺美术学会提出的，把中国工艺美术产品打造成生活必需品，把手工艺产业打造成时尚产业的目标。
二、关于瑞丽轻奢
《瑞丽》作为中国时尚品牌在新世纪横空出世并一直处于引领行业发展的头部，在传统赛道上，2012年达到顶峰，无论收入、利润、品牌在收割着时代的韭菜，之后数字经济的悄然兴起，智能手机的普及，传统媒体流量的江河日下，《瑞丽》面临着时代转折。
2017年《瑞丽》依托其杂志内容矩阵，明确提出了从经营产品转向经营品牌的战略转型，从品牌调性与内容定位的受众上去思考，首次提出了《瑞丽》是谁的时代之问，《瑞丽》不止是时尚媒体，而是要做：‘美好生活的引领者，轻奢品牌的定义者’。
从2017到2019年恰恰是消费模式的转型年代，整个社会已经从生产者主导转向消费者主导，直至疫情三年后的今日，看消费者脸色组织设计、生产、营销已成范式，不可逆转。
传统的以生产者主导的赛道上，品牌分类：底层是区域品牌的百花齐放，中间是大众品牌的国家认知，顶层是奢侈品牌的国际认同。
当代的以消费者主导的赛道上，瑞丽以其自身的品牌定位，在国家大众品牌层次上，首次提出了‘国家小众品牌’的区隔并定义为轻奢品类，志在以轻奢品牌引领消费，满足美好生活的需求，变三级为四级，即区域品牌、国家大众品牌、国家小众品牌、国际奢侈品牌，国家小众品牌我们把它定义为轻奢品牌，市场份额在8%左右。
‘轻奢品牌’主要满足四类人群，富裕阶层的日常消费，中产阶级的个性化消费，年轻人群的时尚消费，专业人士的特殊消费。
 ‘轻奢品牌’来源于五大领域，国际大牌的二线品牌，国家大众品牌的高端品牌，区域品牌的小众品牌，设计师专属品牌，独立轻奢品牌，工艺美术的‘艺术生活化’之路恰恰对标满足小众需求的独立轻奢品牌，如同为工艺美术产业量身定做一样，出道即高光，轻奢品牌赋能工艺美术产业呼之欲出。
‘轻奢品牌’有五大一级标准  创意时尚，用料考究，生产精致，产品限量，营销专注。
‘轻奢品牌’的确认不是一蹴而就的牌子，而是需要体系化的培育过程，最后在市场上，由消费者对其价格体系的认同而逐步确立，《瑞丽》做为轻奢品牌的定义者，将协相关国际机构一道，用自己的培育体系为品牌企业的成长提供专业服务，伴随企业品牌一起成长。
‘轻奢品牌’卖的是价值服务，产品只是提供价值服务的心智载体，体系中最为重要的是支撑品牌和谐度的服务保障体系、支撑品牌美誉度的文化传承体系，这恰恰是工艺美术的优势。
三、工艺美术遇见轻奢
 轻奢是一种生活态度，更是一种生活方式，瑞丽从其成立那天起，无论是纸媒，还是数媒时代，一直是美好生活的引领者，拥抱瑞丽，其实就是认同这样一个理念。工艺美术在从作品思维转向产品思维的时候，大师品牌将转化成产品品牌或工坊品牌。所有的故事、价值都凝聚在‘轻奢品牌’之中。从飘逸、遐想，到工艺美术创造的场景，生活方式就在身边，只要您有美好生活的期许，让工艺美术遇上瑞丽，这就是一种生活态度，一种文人艺术的家庭呈现。
工艺美术自身要做的：一是坚持‘艺术生活化’的产业方向，从作品思维向产品思维转型，实现‘物以类聚’的供给；二是紧盯‘生活艺术化’的市场需求，从产品思维向品牌思维转型，实现‘人以群分’的消费。从供给到消费的桥梁就是当工美遇上轻奢所创造的美丽故事，独立轻奢品牌的横空出世。
从产品思维转向品牌思维，一定要牢记创意要时尚、用料要考究、生产要精致、产品要限量、营销要专注的轻奢品牌五大要素，工艺美术在艺术生活化转型、发展、提升中没有做不到的，只有做得更好。
最后我想说：中国式现代化给了工艺美术行业一个千载难逢的时代机遇，瑞丽轻奢给了工艺美术产业一个天赐良缘的市场定位。把工艺美术产品打造成生活必需品，把手工艺产业打造成时尚产业这个目标不再是梦，当生活必需品与时尚相互加持的时刻，‘轻奢品牌’的定位就是工艺美术转型的不二选择！”

参加本次论坛的致辞与演讲嘉宾还有北京《瑞丽》杂志社有限公司董事长陈业进，国家文旅部科技教育司原司长、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、博士生导师孙若风，华光国瓷董事长苏同强，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授、博导曹雪，lplusdesign品牌首席设计师、前联想消费pc高级总监李凤朗，广州晶尊玻璃制品有限公司董事长、中国水晶杯轻奢品牌代表凯洛诗创始人任君烨。
以“美好生活 悠享轻奢新国潮”为主题的瑞丽轻奢品牌论坛，如同一场文化的盛宴，传递高质量、高品位品牌态度的价值理念。各界大咖精彩演讲，探讨轻奢品质在中国品牌高质量发展中的作用及意义，与志同道合者交流思想，分享经验，激发创意的火花。这是一次关于美好生活的对话，也是对高品质生活的热爱，更是对文化、设计、品味、发展的一次深刻思考。


来源：中国工艺美术学会秘书处

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