谈到乡村振兴，我们要理解乡村振兴事业中的城市基因元素。城市的基因是根据城市属性去分类，有文化资源，有古迹、有街区的历史文化资源城市基因，如北京、西安；有非物质的文化资源，有著名景区的城市基因，如杭州、苏州、重庆大足、绍兴上虞；有交通枢纽、地理优势的城市基因，如珠海、上海、香港等。我们在乡村振兴中一定要挖掘出城市的文化沉淀，让我们的乡村振兴更有主题性。

我在从业过程中，总结了乡村振兴文化IP价值转化的几步过程。第一，通过艺术家和设计师们的挖掘和创意，把当地的文化历史和文化给它设计总结出来；第二，这个创意要和当地的独特的文化元素结合，设计创作出优质的适合年轻人消费逻辑的IP形象；第三，就要结合当地的产业和经济，助力当地产品销售和获取低成本流量；第四，要带动文旅，让更多的人，让全世界的人来到当地，到当地玩、到当地吃、到当地住，体现文化带来的新奇感和幸福感。

我作为实践者，和大家分享近期的一些案例。

第一个案例是与中央电视台文创合作的春晚生肖文化IP形象，对于我们来说是一个挺有挑战的内容，因为要向中国14亿大众以及全球华人，用形象告诉他们，今年的生肖长什么样子。我们不能单纯的追求文化高度和艺术高度，我们的目的是让大众尤其是年轻人，让他们认知和喜欢的生肖长什么样子，雅俗共赏，既严肃又活泼。在和中央电视台文创联合打造过程中，我们选用年轻艺术家和设计师，把虎年生肖形象从民俗文化中提取，让大众感觉很熟悉，最后选定的就是布老虎初始形象。传统的布老虎形象年代久远，年轻人很难直接接受。我们的艺术家团队给布老虎进行二次设计，按照年轻人接受的潮玩手办的风格。与此同时，我们也做了一些的改动，迎合时代。比方说，我们把这个两只老虎的王字改成了“和合”二字，“和合”精神是我们中国文化的文化精髓，同时也代表着我们作为一个大国，“我”本是“王”不称“王”的一种内涵，2022年生肖虎就起名叫《和合虎》。《和合虎》的身上很多中国传统文化纹案，比方说万物有灵的铃铛元素、虎身上的太平轮，意味着风调雨顺，疫情赶快过去。和合虎的牙也重新设计出来，寓意是谁要欺负我们，我们也会咬回去。今年春节生肖虎发布会时，我代表艺术家向全国的人民展示了生肖《和合虎》的创意；同时中国建设银行的贺岁金钞等也赞助授权这个国民级的文创IP。

谁说年轻人愿意过圣诞节！是因为我们从事文化的工作者们，没有给年轻人们提供一个能让年轻人平时打卡，能发朋友圈形象内容。发挥我们的能量去创作，让全社会知道，中国的传统年是什么样子，这是我们作为工艺美术的从业者，作为我们彩塑专委会，我们要去坚持的事业。

今年的生肖兔——兔团团，我提前也给大家曝光一下，今年联手中央电视台文创的春晚生肖兔，也是出自于我们之手。今年生肖兔的形象是来自于古代神话故事中的嫦娥玉兔，我们艺术家把这只玉兔设计成抬着头站姿，寓意就是让中国14亿人能感受到未来的美好，要挺起胸脯，感受未来积极的一面，不要躺平。所以我们的彩塑事业，不仅要担当着文化的传承，更要传播我们的艺术能量，让年轻人们感受到我们的艺术价值。2023春节生肖兔团团，现在已不是一个设计稿，通过高效的文创产品产业链，它已经成为在产业生产线上50万只中的一只，这代表了一个工业体系，刚才给大家说的最重要的一句，我们要把我们“彩塑”变成一个产业级的事业，把它变成大众消费品，让年轻的消费者喜欢购买的消费品。

第二个案例是与天津泥人张工作室合作，结合文创全产业链能力，联合打造 “中国梦”梦娃的系列文创产品，一起传播中国梦的伟大理想！这个案例是在冬奥会之后，在习近平总书记提出的“3亿人参与冰雪运动”的号召后，由此创意升级的中国冰雪IP形象。

第三个案例是我们和重庆大足的案例，重庆大足地名寓意是大丰大足的意思，在这里人民生活富足。大足石刻被列为世界非物质文化遗产，石刻群里面有非常精美和高超的石刻艺术作品，当地政府和全区人民都希望全国人到大足旅游，来感受石刻文化，但是出于传播题材上，需要找到更好的传播点，我们就在从大足石刻中挖掘出合适的文创内容，我们发现一只可爱的狮子石刻，并把这个狮子形象进行了二次创作，把它变成年轻人能喜欢、更利于传播的形象，这个新形象适用于做成文创的产品，也可以生产家居生活中的装饰品。我们同时也把它设计成手办尺寸，让年轻人可以摆在电脑旁边，同时也融入新的数字化传播玩法。

这就是把当地文化，把它变成文创的元素，变成文化的产品，同时和产业和消费结合。让中国的优秀传统文化在年轻人中“认知”，“再生”，和“发扬”。这三个词虽然仅仅六个字，但是这六个字是一个特别有责任和沉重的六个字，这也是中国工艺美术学会彩塑专委会一个非常重要的工作内容。我们要把文化传承，转化成年轻人能理解的东西，让他传给他的孩子们，让他们改变一些再传承下去。

将关于“彩塑”专业为大众生活消费赋能的社会化实践，我的公司旗下生活方式品牌——可米生活，把 “彩塑”专业技巧和专业高度，通过全产业链的工业化能力，转变成生活中的组成元素，让大众的生活多些美好，多些艺术感。这种专业在大胆尝试和全公司全体同事的协同努力下，变成了现实，变成了全国消费者的认可。业务收入就是最好的验证结果。比方这只猫将军的艺术摆件，零售价300多元，这两年已经销售了200多万只。高价值的艺术品创作，成为了大众能很简单就决策的消费品，也得到了更多的更广泛IP的传播。

作为实践者，几亿的营业额证明了通过大众消费品作为IP传播载体的这条路是可行的，而并不一定通过内容如动画片、图书来进行IP的传播方法。再举这个例子，这是日本三丽鸥公司，公司旗下著名的IP——Hello kitty，最早的时候三丽鸥是一家消费品公司，创始人辻信太郎发现，有可爱形象的产品比没有形象的要多销售好几倍。现在三丽鸥公司已经成长为国际顶级IP授权公司和渠道商。这个商业案例也启示了我们。

我们怎么用全产业链的逻辑来去作为消费品的？按照业务部门分为五大业务块，第一个，最核心的创意、艺术家的团队；第二，全数字化的产品研发体系；第三，全数字3D打样体系；第四，多类目的产业链体系；第五，自有品牌运营体系。

我们把 “彩塑”行业按照一个产业链的逻辑来去理解，我们把一个艺术高度转化成广度消费品去转化。“白夜童话”系列IP，这是年轻艺术家贾晓鸥的作品，女孩和动物之间的守护关系成为艺术创作的核心点，艺术创作后，进入到全数字化的建模流程，然后再通过3D打印体系迅速的数字化打样，最后再到中国工业加工中心进行大批量复制。

从2018年开始尝试出口，谁说中国的创意只能在中国，我们也能够让中国的文化去输出到海外。习近平总书记提出的中国的文化自信，中国的文化自信需要我们的创业者、创作者融入商业理解。比方说我们在输出文化的时候，我们尝试把中国优秀传统文化，包装成美好的，具有国际共同语言的产品，这样世界的消费者会兼容和喜欢我们中国文化。

我们从产业上和消费上一些实践性理解，最后我也跟各位专家、老师分享一些感受，让“彩塑艺术”走进大众，不要让它们仅在美术馆里，要进入老百姓的生活。让大众的生活更幸福，要感受到生活的美好，我们要把有温度、有品质、有性价比的艺术消费品提供给广大的消费者，我们的乡村振兴才能走出村庄，走到全国，走到国际！