曾凡忠

       网络传播的出现，极大地改变了信息传播的方式，影响着人类知识的组织、传递和获取，对人类的文化和政府的政策带来深刻的影响。传播作为联系信息生产、积累和获取的中心环节，起着承上启下的作用。网络传播作为信息交流、传播的一种重要渠道，使信息得以广泛散发、吸收和利用。网络传播在人类的信息流通过程中将占有重要的地位，信息技术与手段的变革将对人类信息流通活动的方式产生深刻的影响。

    网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。网络传播是人类继口头传播、印刷传播、电子传播后最具整合优势的传播方式，达到了对物理和精神世界的全面覆盖和无限延伸，对人类文化进步产生了巨大影响。

    随着社会的发展与不断进步，现代科技日新月异，世界已经成为地球村。在这个传播方式多元化的时代, 人们通过各种渠道了解剪纸艺术。通过网络来弘扬剪纸艺术，网络下载成为最重要的学习和了解剪纸艺术的途径之一，且呈不断上升之势。科学技术的发展促使艺术的传播方式不断变革, 剪纸艺术的传播方式经历了从原始的自然传播、口碑传播、手口相传，自书籍传播到展览传播乃至今天的网络传播这样翻天覆地的变化。网络对于民间艺术，特别是传统艺术的生存与发展带来了深远的影响，也带来了新的机遇。信息化时代网络对中华传统文化的强烈冲击，使传统民族文化面临着严重的威胁及双向选择。因此，中华民族文化只有重塑，抓住机遇，利用本民族的优势和网络这一新型传媒，才能挺进世界文化阵地而立于不败之地。

    本文着重谈谈如何利用网络来传播剪纸艺术。

    一、网络传播是剪纸艺术重塑、传承的新动力

    江泽民曾强调，“发展社会主义文化，必须继承和发扬一切优秀的文化，必须充分体现时代精神和创造精神，必须具有世界眼光，增强感召力。”胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力、创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，要推进文化创新，增强文化发展的活力，提高国家文化的软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。

    胡锦涛总书记指出，要让互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，促进社会主义文化事业和文化产业的健康发展；要以积极的态度、创新的精神，大力发展和传播健康向上的网络文化，切实把互联网建设好、利用好、管理好。

    互联网是一个开放而自由的平台，网络传播的一大特性就是有选择性，网络媒体可以使人们只选择自己感兴趣的剪纸图案和话题，这对剪纸艺术爱好者来说是一大福音。网络更具有传播速度快，使用起来方便快捷的优势，听众只需一台电脑就可以欣赏到各个时期、各个地方的剪纸作品。这恰恰为累于都市生活节奏的人们提供了便利，而对于不了解剪纸艺术的人，虽然目前网络上的剪纸图案资源不多，但不对剪纸艺术的传播进行直接的限制，这就为热爱剪纸艺术的欣赏者和研究者提供了将剪纸艺术纳入选择范畴的可能性。网络上巨大的剪纸信息容量还能为剪纸艺术从业人员搜集资料提高业务水平提供了极大地便利。

    为此，我们应该充分利用网络新媒体的方式来传播优秀的剪纸艺术，引发人们对世界非物质文化遗产——剪纸艺术的认同、理解、关注与喜爱，剪纸艺术不应只是爱好间的相互交流，更应充分利用网络，才能适应时代的需要。此外，世界各国文化机构和企业在对非物质文化遗产的数字化保护方面也做了大量工作：例如欧洲积极致力于博物馆和美术馆的数字化工程；美国则把开发利用世界上其它古老文明的遗产，作为展现其最新技术的内容载体。我国也已经开始启动数字博物馆、数字图书馆，以及数字故宫、数字敦煌、数字西湖等遗产数字化工作。随着谷歌数字图书馆、电子书、文化保护数字化的普及，传播介质、传播方式的改变或许稀释了很多我们带有怀旧情结的乐趣，但是，无可否认的是，网络技术使得剪纸艺术等传统文化获得了更广泛、更便捷的接受方式和适合于大众传播的新的应用平台。

    网络传播的特性决定了它不仅能够适应时代潮流对信息传递的要求，而且与传统媒介相比，有其优越性。从传媒本身的特点看，网络可实现多媒体传播，使信息的传播方式从一元变为多元，将记录人类物质文明和精神文明的语言、文字、声音、图像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式融为一体；网络可实现交互性传播，使传播者和受众之间直接交流信息，拉近了传播者与受众间的距离，并能够在两者的互动过程中促进信息深度加工和整合。从受众角度看，网络使受众摆脱了时间、地点限制，使受众掌握了传递信息的主动权。因此，无论是中国人还是外国人，只要喜欢剪纸艺术的人，无论在任何地方，只要能找到连上互联网的地方，都可以欣赏到剪纸作品。

    利用网络优势，推动优秀剪纸艺术的网络化发展，利用网络文化所提供的信息化手段，将剪纸艺术作为内容，将数字化作为载体，用新的传播方式、先进的文化手段去推动剪纸艺术的发展，以增加人们对剪纸艺术的接触，从多方面深化人们对剪纸艺术的了解。

    加强网络建设，注重对剪纸艺术的继承和弘扬，是发展与传承剪纸艺术的重要途径之一。剪纸艺术是世界文明中的宝贵财富，在网络文化建设过程中若失去了中国传统文化，网络文化就失去了其独立存在的依据。主动占领网络阵地，积极寻求人们喜闻乐见的文化形式，将剪纸艺术中的传统价值与特色融于其中，深深植入人们心中，用网络文化精品去占领网上阵地，用健康文明的剪纸艺术去引导网络市场、影响人们的思想观念，让人类文明在中国优秀的传统文化的传承中发扬光大，这也是网络文化建设的最终目的。

    二、利用多种网络传播方式推介剪纸艺术

    1、建立剪纸艺术网上博物馆

    网络博物馆被誉为“百科全书图片展馆、网络博物院”。具有以下功能：1、以网络为纽带，对个人或机构、团队、甚至家族等珍藏资源图片的收集和整合，通过大众力量共同建立的虚拟博物馆更具现代化——资源信息图片、视频数字化；2、加快大众文化的传播速度，提升大众认知度。电子图片保存突破传统纸质资料的储存空间、检索便捷、打破空间限制，图文并重、大众建立上传，图文视频等资料大量共享，成本低廉。3、很大程度上强化了信息资源的共享性，通过互联网的力量征集大量文献图片资料，大大提升了“资料时效性强与人类文明传播速度”。建立古琴网上博物馆，放上电子图片、视频、文字，可让人们随时浏览，不加时间限制。网上博物馆除了传播文化、介绍展馆、减轻人流压力之外，还为访问者提供了不少方便：省钱省时省力，而且资料固定可以反复浏览，同时还可以保持难得的心境。一边欣赏音乐，一边学习剪纸艺术知识。如剪纸艺术专题库就类似于网上博物馆：分为剪纸艺术历史、剪纸艺人、传统图案、剪纸理论、作品欣赏等专题，内容丰富翔实，按图索骥就可以找到自己喜欢的剪纸艺术内容。

    2、建立剪纸艺术专题网站

    把剪纸网站打造成有影响力和感召力的新媒体，实现以下目标：（一）、充分挖掘剪纸的文化资源，如剪纸优美的传说与故事、剪纸与名人等充分展示剪纸艺术的独特魅力。剪纸生产厂家也要建立相关网站，展示与展览厂家生产的各类剪纸产品。同时加大宣传力度，让网站成为宣传剪纸艺术的一个窗口。通过网络充分展示优秀的剪纸艺术文化，合理开发和利用这一非物质文化遗产，让剪纸艺术更加鲜活和生动，推动剪纸艺术的创新和剪纸知识的普及。

    由中国民间文艺家协会剪纸艺术委员会主办的中国剪纸网可以说是国内最全的资讯最丰富的网站，有新闻动态、活动图片、创作经验、协会简介、章程、组织机构、艺术人生、协会风采、活动影音、出版发行、民俗剪纸、艺术理论、精品欣赏、艺术家名录、理论研究、各地情况、基层活动、剪纸作品等众多栏目。

    中华剪纸网——中华文化促进会剪纸艺术委员会官方网站：国内一家汇集剪纸理论、学术研究、剪纸展览、专题报道、剪纸产业、刊物编辑，名家名作展示和加强国际剪纸艺术交流的专业性剪纸艺术网站。网站以服务中华剪纸艺术事业，有效整合行业资源为己任，旨在全面推动中华文化促进与发展。

    广州剪纸协会网站：网站首页、协会简介、剪纸产品、客户案例、剪纸车间、新闻文章、剪纸风采，同时还销售精品剪纸、花鸟剪纸、脸谱剪纸、吉祥剪纸、写实剪纸、人物剪纸、仕女剪纸、民俗剪纸、春节剪纸等等十几大类剪纸等。

    还有综合性网站剪纸皮影迷网：有剪纸新闻、展赛通知、展赛结果、剪纸知识、剪纸教程、剪纸人物、剪纸欣赏、剪纸论文、原创剪纸、少儿剪纸剪纸装裱、地方剪纸等栏目，内容也不错。

    此外还有华南城网等网站也建立了专题剪纸艺术栏目等。

    3、联合视频网站

    可让古老的剪纸艺术由神秘变得熟悉，传播的范围更广。视频网站是在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。目前知名的视频网站有土豆，优酷，酷六，奇艺，joy，网易视频，搜狐视频，新浪互联星空播客、小银幕等。通过以上视频网站，通过视频与音频的传播，让听众近距离地感受到了剪纸艺术的魅力，特别是对于一些剪纸初学者，通过视频的指法示范，就可更好地掌握剪纸方法。

     4、利用民间网络传播

    民间网络传播概念的提出，是相对于官方和政府组织的网络传播而言的。它是个人因为个人爱好、兴趣或者某种特殊情怀而建立起来的一种网络平台。在这种网络平台里传者个人传播上至国家大事、下至民生信息的官方内容，传受双方就某个相同的话题和传者或平台里的其它人互相交流，达成共识；或者在网络上面得到所需信息和建议。近年来，民间网络的传播方式，其主要表现为建立QQ群、QQ个人空间、个人的BLOG、微博及剪纸爱好者论坛空间等。

    剪纸艺术由于属于民间艺术，具有广泛的群众性，浓厚的民间民俗色彩，其传播大都来自于民间个体的传播。应充分利用民间网络传播力量，让剪纸艺术扎根于网络。如在网上发布帖子、图象、视频，介绍剪纸艺术状况，解答网上对剪纸艺术的疑惑等。

    腾讯QQ、MSN是目前最为主要的通讯工具。许多学剪纸的网民通过网络即时通讯工具和外面的朋友和网友取得联系。在他们的聊天中，总是有意或无意地交流、分享、介绍剪纸艺术。有的甚至在自己的QQ空间开设了剪纸的一些内容，内容包括剪纸的发展、动态、图案、美学价值等。网络即时通讯工具成了当下剪纸文化传播最普遍也最为常见的传播渠道。

    我们可以在很多专业网络平台上找到名目繁多的各类帖子，这些帖子大多是针对某类共同话题而贴的。民间网络传播力量也积极开掘这片热土，把它作为宣传剪纸艺术的阵地，在网站贴吧里专门贴与剪纸艺术有关的各种帖子，以达到更多的人对剪纸艺术的认同和宣传。

    除了在BBS论坛传播剪纸艺术之外，很多古琴习练者也开设了自己的个人博客，用来专门宣传介绍自己创作的剪纸作品。例如：吴文娟、杨凡的博客等。这些博客以宣传剪纸艺术为己任，积极地传播了剪纸文化。不少剪纸工作者还在淘宝网、阿里巴巴网等网站注网销售剪纸作品，极大地加快了剪纸艺术的传播。

    随着新媒体的运用和经济的发展，民间网络传播剪纸艺术的力量将会继续发展壮大。他们利用的传播渠道除了原有的依托其他网站开辟的专栏，自己的个人空间、网络社区外，个人建立的剪纸艺术专业网站，将会是一股新的有生力量。我们完全有理由相信，越来越多的人会加入到这一行列中来，自觉担当起剪纸艺术传播民间职业人士。在传播内容上，剪纸艺术的专业性和文化性将会进一步加强。他们在网上形成一对一的深度交流，在微观层面实现剪纸艺术的细致传播。

    网络消融了文化传播的地域限制，利用网络平台整合中国剪纸艺术，古老的剪纸文化通过网络技术进行飞速交流，得以融合，将焕发出新的生命与活力。由于世代传承和发展，中国剪纸艺术拥有深厚的文化底蕴，形成了中国独有的民族特性和艺术风格，具有独特的审美价值与广泛接受度，中国上网用户数量世界排名第一，中国剪纸艺术的整合必然能通过网络文化得以实现。一定能建立起中国剪纸艺术与现代精神文明结合的、以网络文化为载体的现代剪纸艺术文化。总之，剪纸艺术是网络文化发展的坚实基础，网络文化是剪纸艺术弘扬和发展的崭新途径。随着学习剪纸的人不断增多，通过上网学剪纸、看剪纸，买剪纸，剪纸艺术将因网络的传播更加影响深远。

参考文献：

［1］杨乐 网络：传统文化传承的新途径  千龙网

［2］庄晓东，尹忠槐，云南少数民族文化民间网络传播研究[A]，中国少数民族地区信息传播与社会发展论丛（2009年刊）[C]，2010年

    曾凡忠简介：男，瑶族，1972年生，联合国教科文组织民间艺术国际组织会员、国际音乐教育学会会员、中国工艺美术学会会员、中国剪纸学会会员等。自幼酷爱剪纸艺术，不少剪纸作品曾在香港、澳门、新加坡、马来西亚、泰国等及国内展出和被国内外友人收藏。曾获“中泰文化交流大使”、“世界杰出华人艺术家”、中国十大儒商等荣誉称号。撰写有《剪纸艺术的传承与发展》、《利用现代科技发展剪纸艺术》、《挖掘地方题材，弘扬剪纸艺术》等论文。创办有万剪风情剪纸艺术工作室，多次举办《神龙下凡——曾凡忠剪纸作品展》等个人展览。

    现为东莞市嘉美文化传播有限公司董事长、维美广告设计公司总经理、琴筝和鸣国乐馆馆长等。研究方向为民间艺术。

地址：523011 广东东莞市莞城创业新村诚德中心6座12F

电话：0769-22247885 13071306397